De ce iți scade impactul organic al paginii Facebook

Dacă ai administrat o Pagină de Facebook în ultimii ani, ai observat probabil o scădere în numarul persoanelor care interacționează cu postările tale în mod organic. Poate că ai observat o creștere a numărului de fani, însă o scădere în interacțiunile cu postările și pagina.

Impactul Organic înseamnă numărul de persoane la care poți ajunge gratuit pe Facebook prin postările de pe pagina ta. Cu alte cuvinte, numărul de persoane care vizualizează ceea ce postezi, fără să plătești pentru un impact extins.

Deci, de ce este impactul organic în scădere?

Primul motiv este simplu: din ce in ce mai mult conținut este creat și distribuit în fiecare zi. În prezent, există in jur de 60 de milioane de Pagini Facebook pe platformă iar, în medie, fiecare pagină postează de 1,4 ori pe zi.
Potrivit lui Brian Boland (Vicepreşedintele diviziei de reclame pe produs a Facebook), „în prezent se creează mult mai mult conținut decăt există timp pentru a fi absorbit. În medie sunt 1.500 de postări ce pot apărea pe Pagina de Noutăți (Newsfeed) a unei persoane de fiecare dată când se loghează pe Facebook. În cazul persoanelor cu mulți prieteni și multe Pagini apreciate, sunt până la 15.000 de postari potențiale ce pot fi afișate la orice moment petrecut pe Facebook.”

Pe lângă creșterea volumului de conținut, comportamentul persoanelor se schimbă și din ce în ce mai multe pagini primesc aprecieri. Directorul de product management la divizia de reclame a Facebook a declarat în aprilie 2016 că numărul total de Pagini apreciate de un utilizator tipic al Facebook a crescut din 2015 cu peste 50% iar același trend a fost urmărit și în 2017.

Al doilea motiv are legatură cu felul în care funcționează algoritmul Facebook pentru Pagina de Noutăți și felul în care acesta învață din comportamentul, interesele și interacțiunile tale. „Din cele peste 1.500 de postări pe care o persoană le poate vizualiza în orice moment pe Facebook, Pagina de Noutăți afișează aproximativ 300 la fiecare încărcare. Pentru a selecta postările ce urmează a fi afișate, Pagina de Noutăți clasifică fiecare postare posibilă (în funcție de importanță), luând în considerare mii de factori relativi față de fiecare persoană”, a declarat Brian.
Încă de la înființare, Facebook a dorit să facă traseul utilizatorilor cât mai personal cu putință și ce poate fi mai personal decât postările prietenilor?

Al treilea motiv provine din anunțul făcut de Mark Zuckerberg în ianuarie 2018. Facebook și-a modificat algoritmul Newsfeed pentru a arăta oamenilor și mai mult conținut care provine de la prieteni sau din grupurile Facebook din care fac parte și mai puțin conținut care provine de la branduri și, implicit, pagini Facebook. Odată cu schimbarea aceasta, impactul a scăzut și mai mult. Prin urmare, este mult mai probabil să vizualizezi în cronologie mai multe filmulețe amuzante și fotografii cu bebeluși postate de familie și prieteni, decât știri și alt conținut de marketing postat de branduri și afaceri.

Toți editorii au observat o scădere a impactului organic în ultimii ani și, odată cu expansiunea Facebook-ului, cel mai probabil impactul va continua să scadă.

În cadrul goanei după impact, cei mai buni se remarcă întotdeaună prin mai multe modalități. Ce poți face ca să combați această scădere? Iată câteva idei:

Creează conținut interesant cu care fanii tăi să interacționeze, concentrându-te pe lucrurile care sunt relevante pentru afacerea și audiența ta
Atât Live-urile cât și filmulețele încărcate direct pe Facebook (și nu distribuite de pe Youtube sau alte siteuri) au un impact și o vizibilitate mai mare în Pagina de Noutăți
Creează un grup Facebook, conectează-l cu pagina ta și crește membrii. Impactul organic a grupurilor este foarte mare după această schimbare din ianuarie.
Foloseste Facebook Ads. Încearcă să promovezi câteva postări țintite doar către fanii paginii tale. Asta te va ajuta să-ți crești vizibilitatea, iar prin promovarea țintită doar către fanii tăi vei scădea costurile per interacțiune. Însă, dacă persoanele interactionează cu postarea ta în urma promovării, prietenii acestora vor vedea și ei postarea, sporindu-ți astfel impactul organic.

Câteva link-uri care te pot ajuta:
• Articole Facebook Ads
• Tutoriale Video – Facebook Ads
• Lucrează cu experti
• Alătura-te grupului Facebook Marketing Romania