Cum pot vedea datele din Facebook Ads în Google Analytics?

Indiferent de tipul business-ului pe care îl ai, din momentul când site-ul tău este live, tool-ul Google Analytics este un must-have. De ce? Îți poți analiza foarte mult utilizatorii care ajung pe site-ul tău, de la câte pagini vizitează per sesiune, din ce regiune sunt, ce căutări s-au făcut pentru a ajunge pe site (chiar și din organic), ce produse au comandat etc.

Un raport super utilizat de persoanele de marketing este Source/Medium, unde informațiile despre utilizatori sunt clasificate în funcție de platforma din care au accesat site-ul.

Analytics este un produs Google, de aceea nu are nevoie de modificări suplimentare pentru a clasifica utilizatorii dacă au venit din reclame sau din partea organică. Pentru a recunoaște că traficul a venit din reclamele sau postările de pe Facebook, respectiv Instagram, avem nevoie să setăm parametrii UTM.

Ce sunt UTM-urile? Sunt tag-uri care se adaugă la formatul adresei URL în funcție de condițiile setate.

Cum se seteazã UTM-uri? Pentru a forma structura tag-ului poti folosi tool-uri online, de exemplu: Campaign URL Builder.

Câmpul pentru “Source” trebuie să conțină termenul “facebook” (sau “instagram”, dacă realizezi reclame dedicate pentru acest plasament), iar câmpul “Medium” trebuie să conțină “cpc” sau “ads”.

Desigur, poți să îți dezvolți propria structură de UTM. Important este ca la fiecare reclamă să păstrezi aceeași structură. Dacă vei scrie o dată “Facebook” și o dată “facebook”, Analytics le va considera 2 surse diferite.

Folosind exemplul de mai sus, pentru a înregistra date cã utilizatorul vine dintr-o reclamã Facebook trebuie sã adaugi UTM-ul la UTM parameters, la nivel de Ad. În acest moment, fiecărui link folosit în reclama i se va aloca UTM-ul setat.

Facebook a venit în ajutor si ne ofera o metoda dinamica de setare a UTM-urilor. În funcție de parametrii pe care îi alegi, în Analytics vei putea sorta datele după ID-ul sau denumirea campaniei, adsetului sau a reclamei. Aceasta modalitate este foarte folositoare în momentul când ai multe variațiuni de reclame.

Utilizând metoda UTM-urilor poți să îți personalizezi analiza pe fiecare platforma pe care te promovezi sau ești prezent.

Am creat un curs 100% gratuit pentru oricine dorește să învețe cum să facă reclame Facebook Ads mai bine. Dacă ești interesat de reclame pentru eCommerce, descarcă acest Ghid Pentru Facebook Ads in eCommerce. Este primul material oferit. Urmează să primești ulterior acces la 3 video detaliate despre Facebook Ads

A/B Test pe Facebook

Un lucru foarte important în dezvoltarea și îmbunătățirea unei strategii de marketing este testarea permanentă. În momentul de față se consumă foarte mult conținut foto și video, deci trebuie să fii creativ, să vin cu ceva nou. Dar de unde știi ce funcționează sau nu pentru business-ul tău? Din păcate nu este nicio formulă magică prin produsul tău să ajungă mereu la persoanele care au nevoie de el în acel moment. 

Aici intervine testarea de noi audiențe, diferitelor plasamente, design-uri noi de reclame etc. și cel mai simplu este să folosești A/B Test-ul (sau Split Test). 

În interfața veche a Business Managerului, A/B Test-ul se activa în momentul când se implementa o campanie nouă. În funcție de variabila testată (creative, delivery optimization, audience, placement). Dacă doreai să testezi 4 bannere, se selecta variabila “Creative” și campania se împărțea în 4 adset-uri, fiecare având câte un tip de banner.

În interfața nouă, campania trebuie să fie publicată, iar mai apoi poți realiza A/B Test-ul. Pentru a începe testul trebuie să selectezi campania, iar în meniul din partea de sus a campaniilor, se va activa butonul de A/B Test.

Această versiune de test e îmbunătățită astfel încât poți să personalizezi și să testezi ce campanie îți aduce un cost per achiziție mai bun. Dacă înainte, experimentul se realiza în campania nou implementată și erau comparate rezultatele adset-urilor, acum, comparația se realizează între campania originală și cea experiment.

O opțiune nouă la A/B Test este “Add a holdout”. În momentul când selectezi variabila “Custom”, poți rezerva o parte din audiență prin care să măsori costul per conversion lift.

Încă o opțiune nou introdusă, care vine în ajutorul persoanelor de marketing, este cea de comparare a campaniilor existente între ele. Facebook o să încerce să se asigure că cele 2 campanii nu realizează overlap între ele, pe perioada experimentului.

Dacă ai foarte multe idei pe care dorești să le testezi, important este să nu le ruleze pe toate simultan. Încearcă să clasifici fiecare idei în funcție de impactul în business-ului tău și prioritizează testarea variabilei care va avea cel mai mare efect.

Am creat un curs 100% gratuit pentru oricine dorește să învețe cum să facă reclame Facebook Ads mai bine. Dacă ești interesat de reclame pentru eCommerce, descarcă acest Ghid Pentru Facebook Ads in eCommerce. Este primul material oferit. Urmează să primești ulterior acces la 3 video detaliate despre Facebook Ads