Campaign Budget Optimization – când să-l setez și de ce?

În 2017, a început să apară în conturi opțiunea de setare a bugetului la nivel de campanie. Până atunci se putea seta bugetul doar la nivel de adset, ceea ce făcea ca fiecare adset să se comporte ca o campanie separată. Cu opțiunea de Campaign Budget Optimization, bugetul este alocat între adset-uri în funcție de obiectivul ales și performanțe.

O perioadă de timp, opțiunea a fost în testare și mai apoi, bugetul la nivel de campanie trebuia să fie singura opțiune de setare, iar bugetul la nivel de adset să nu mai fie disponibil. În urma testelor, s-a decis ca ambele opțiuni să rămână disponibile. Astfel, noi am extras câteva observații din ce am testat.

Cum se setează Campaign Budget Optimization?

Din Ads Manager, accesând butonul “Create”, după ce selectezi cu atenție obiectivul campaniei pe care dorești să o implementezi, apare opțiunea de Campaign Budget Optimization. În continuare, putem seta bugetul de tip Daily sau Lifetime. În cazul în care întâmpini erori de setare deoarece bugetul campaniei este prea mic, poți citi articolul despre bugetele minime în funcție de obiectivul ales.

În momentul când setezi buget lifetime la nivel de campaign și ai mai multe adset-uri, pe care le-ai programat ca să ruleze de la o anumită oră, trebuie să ai grijă astfel încât să nu pui pe pauză adset-urile programate. Altfel, Facebook va considera că trebuie să împartă bugetul doar la adset-urile active și va consuma tot bugetul. În plus, dacă pui pe pauza un adset programat, acesta nu va rula la start date.

Ce am observat noi când am folosit Campaign Budget Optimisation?

Până să fie introdusă această opțiune, într-o campanie puteam să avem de exemplu 3 targetări diferite (pe interese, pe audiențe custom de remarketing și pe audiențe de tip Lookalike) și fiecare adset consuma bugetul alocat.

Dacă folosești CBO și implementezi toate cele 3 targetări, adset-uri pe interese și Lookalike fiind de obiecei mai marai, vor canibaliza bugetul, acestea având posibilitatea să ajungă la un volum mai mare de oameni. Astfel, adset-ul pe remarketing performa foarte puțin sau riscam să nu livreze reclame deloc.

De aici vine prima recomandare: folosiți CBO în momentul când adset-urile folosesc același tip de targetare și de mărimi asemănătoare. Dacă targetările au mărimi similare, atunci Facebook va direcționa buget către cea care aduce rezultate la cel mai mic cost.

Din teste, Campaign Budget Optimisation ajută foarte mult dacă ai avut un adset cu mai multe interese care a perfomat bine și dorești să observi ce interes este “the best of the best”. În plus, Facebook va direcționa mai mult buget către acel adset.

Dacă dorești să combini opțiunea de Campaign Budget Optimisation și controlul bugetului pe Adset, poți să folosești Minimum & Maximum Spent. Astfel, îi impui lui Facebook ca să direcționeze un buget minim către adset-ul ales.

Așteptăm să auzim și observațiile voastre despre CBO. Spune-ne cum au performat pentru business-ul tău. Spor la conversii!

Am creat un curs 100% gratuit pentru oricine dorește să învețe cum să facă reclame Facebook Ads mai bine. Dacă ești interesat de reclame pentru eCommerce, descarcă acest Ghid Pentru Facebook Ads in eCommerce. Este primul material oferit. Urmează să primești ulterior acces la 3 video detaliate despre Facebook Ads

Learning vs. Learning Limited AdSet status

Probabil ati observat ca statusul unui Adset, dupa ce devine activ, intra in procesul de Learning.

In acest proces, Facebook invata cui sa arate reclama ta si practic se optimizeaza pentru a arata reclamele tale din acel adset oamenilor mai relevanti.

Teoria Facebook spune ca ai nevoie de 50 de conversii la fiecare 7 zile per AdSet, pentru a trece de perioada de Learning.

Din diverse considerente, daca Facebook identifica un AdSet ca nu ajunge sau nu va ajunge la cele 50 de conversii, statusul se schimba in “Learning Limited”.

Acest “Learning Limited” ne pune uneori in dificultate. Pe de o parte, Facebook ne anunta ca ceva nu este ok in acel adset (buget prea mic, audienta mica, targetare slaba etc) – ceea ce este o avertizare buna.

Pe cealalta parte (cea nasola), in unele cazuri, odata ce un AdSet a intrat in Learning Limited scade drastic performanta si daca inainte, in Learning aveai rezultate bune, e posibil ca acum sa nu le mai ai. Personal cred ca este un bug si sper sa fie remediat. Cred asta pentru ca la inceput, cand a aparut Learning Limited, nu afecta performanta si era doar o avertizare ca trebuie sa umbli la AdSet.

Daca patesti asta, si in Learning Limited iti scad rezultatele, un workaround de scurta de durata e sa modifici ceva la targetare sau la Ad. Poti adauga de exemplu un an in plus la publicul targetat, sau poti modifica un cuvant in reclama.

Modificarea asta iti va arunca adset-ul inapoi (pentru 1-2 zile) in Learning.

Daca performanta nu scade si esti multumit de rezultate si in Learning Limited, nu trebuie sa modifici nimic la AdSet.

Cand rulezi reclame pe o piata mica (in Romania de exemplu) este deseori greu sa ai pe fiecare Adset 50 de conversii la fiecare 7 zile, mai ales cand vorbim de Purchase event sau de High Ticket lead gen. Un alt motiv pentru care cred ca este un bug si sper sa fie remediat.

Te-ai lovit de problema asta pana acum?

Care sunt costurile minime pentru a începe promovarea pe Facebook?

Ai un business la început de drum? Când ai analizat publicul tău țintă ai observat că acesta petrece foarte mult timp pe rețelele de social media? Ai testat campaniile Google și dorești să testezi Facebook & Instagram Ads? În orice situație te-ai afla, următoarele informații sunt foarte folositoare în promovarea pe acest canal.

În comparație cu Google Ads, unde nu există buget minim pentru ca o campanie să fie setată, pe partea de Facebook Ads este diferită. În funcție de obiectivul campaniei pe care dorești să o implementezi există o sumă minimă pe care trebuie să o setezi, indiferent dacă folosești Campaign Buget Optimization sau buget la nivel de Ad Set.

Indiferent dacă bugetul este setat de tip Daily Budget (tot bugetul alocat se va investi pe parcursul zilei) sau de tip Lifetime (pe o perioada stabilită, Facebook va investi bugetul setat, fără ca acesta să fie depășit), Facebook calculeaza suma minimă ca fiind buget per zi. Astfel, dacă ați setat un buget lifetime de 50 dolari pentru o perioadă de 5 zile, atunci bugetul minim trebuie să fie cel puțin de 10 dolari.

La bugetul de tip Lifetime trebuie să acordăm o atenție sporită dacă dorim să-l reducem. Limita până la care o să puteți scadea bugetul va fi calculat în felul următor: bugetul consumat până la în momentul actual + 10% din bugetul consumat în ultimele 2 zile. De exemplu: având un buget lifetime de 500 dolari, din care s-au investit 300 dolari, iar 100 dolari s-au investit în ultimele 2 zile, deci bugetul limită până la care veți putea să reduceți va fi de 310 dolari.

Revenind la bugetul minim în funcție de obiectivul campaniei, acesta depinde și de valuta care este setată în Ad Account.

Dacă Ad Account-ul vostru folosește: USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK

  • pentru o campanie care are focusul pe afișări trebuie să setați un buget minim de 1 dolar/zi
  • pentru o campanie care are focusul pe click-uri, likes, vizualizări video sau postări trebuie să setați un buget minim de 5 dolari/zi 
  • pentru o campanie care are focusul pe oferte, instalări de aplicatii sau alte evenimente trebuie să setați un buget minim de 40 dolari/zi

Dacă Ad Account-ul vostru folosește altă monedă:

  • pentru o campanie care are focusul pe afișări, bugetul setat trebuie să fie cel puțin 0,50 dolari/zi
  • pentru o campanie care are focusul pe click-uri, like-uri, vizualizări video sau postări, bugetul setat trebuie să fie cel puțin 2,50 dolari/zi
  • pentru o campanie care are focusul pe oferte, instalări de aplicații sau alte evenimente, bugetul setat trebuie să fie de cel puțin de 20 dolari/zi

În momentul când se dezvoltă o strategie de marketing, aceste bugete minime trebuie luate în considerare, acestea fiind punctul de start. Dacă bugetul se va testa sub bugetul minim, campania pe Facebook Ads nu se va publica.

Dacă întrebarea ta este cât buget să aloci în promovare, trebuie să analizezi business-ul, obiectivele (la câte comenzi pe zi dorești să ajungi etc.), costul mediu per achiziție, rata de conversie și coșul mediu. Spor la conversii!

New Goodies – IGTV Ads

Dacă anul trecut au apărut IGTV-uri pe Instagram, în 2020 se vor introduce IGTV Ads. Sună interesant, nu?

Pentru început, acestea vor fi disponibile pentru testare pentru un grup mic de creatori de conținut și advertiseri din SUA, iar mai apoi, acest feature se va extinde încet, în timp, pe măsură ce experiența se va îmbunăți.
Pe toată perioada de testare, se vor experimenta mai mult modalități de IGTV Ads, precum ar fi posibilitatea de a omite un anunț – pentru a se asigura că rezultatul final funcționează bine pentru oameni, creatori și agenți de publicitate.

IGTV a devenit un loc puternic pentru creatori să se conecteze mai bine cu fanii lor, să creeze noi proiecte și să își împărtășească experiențele. Cu IGTV Ads, ei au o altă modalitate nouă de a câștiga bani din conținutul pe care muncesc atât de mult pentru a le produce.

Cu ce te vor ajuta reclamele pe IGTV? Din ce în ce mai mult se pune accentul pe promovarea prin reclamele video. Astfel, dacă publicul tău țintă este unul tânăr, consumă conținut video pe Instagram, fii cu ochii pe acest tip nou de reclamă.

Aceste anunțuri se vor afișa la începutul videoclipurilor IGTV și vor avea o durată de până la 15 secunde.

Deci, vei avea posibilitatea ca în 15 secunde să transmiți lansarea unui nou produs sau noi promoții (de exemplu: anunțarea reducerilor de tip Black Friday). 

Nu ești încă convins ca să introduci Instagramul în strategia ta de marketing? Uite câteva motive pentru a te folosi de Instagram:

  • Până în 2022, este de așteptat ca Instagram să ajungă la 989 de milioane de utilizatori lunari activi.
  • 90% dintre Instagrammers urmăresc business-uri pe Instagram.
  • 16% dintre B2C și 9% dintre marketerii B2B consideră Instagram cea mai importantă rețea socială pentru publicitate.
  • Deoarece YouTube este saturat de conținut video, este mai ușor să faci o notă în spațiul video online, făcând publicitate pe IGTV.

Dacă în strategia ta de marketing ai luat în considerare să colaborezi cu influenceri, IGTV Ads te vor ajuta la îmbunătățirea vizibilității, vânzărilor și engagementul. În ultimele luni, utilizatorii au petrecut mai mult timp pe rețelele de socializare și au interacționat mai mult cu influenceri. 

Cum îți sună idea de a le arăta utilizatorilor un anunț prin care îi anunți că urmează o perioadă cu reduceri la cosmetice sau le oferi un voucher dacă finalizează comanda și o plătesc cu cardul, în timp ce ei urmăresc conținut despre make-up? Exact, sună foarte bine!

Când IGTV Ads vor fi disponibile în România, tu le vei testa? Ești pregătit să fii creativ și să explorezi un nou tip de reclamă pe Instagram?Noi suntem nerăbdători să vedem ce impact vor avea asupra awareness-ului și a traficului pe site!